TikTokのダートバッグサイドへようこそ

ビデオ: エイトボールと彼の特徴的な蛇口がプリントされた T シャツを着たマックス シュナイダーは友人の腕の中で気を失い、友人は有線の EarPods を耳に差し込み、フランク オーシャンのチャンネル オレンジを再生することで彼を蘇生させます。 キャプションは「あなたが彼女と2か月間話し合っているとの情報を入手したところです。だから、今はそれを巧妙に妨害しなければなりません。そうしないと、幸せな関係になってしまうかもしれません。」 指標: 460 万回の視聴と 597,400 件の「いいね!」。 男性からは「毎回笑ってる」「これは私だ、彼女のことを気の毒に思う」というコメントが寄せられた。 女性たちは「彼がこれを私に送ってくれた」「これを送るために連絡を絶つつもりはない」と語った。

27 歳のロサンゼルス在住で、昼間はブランド マーケティングの仕事をしているマックス シュナイダーは、昼間はブランド マーケティングの仕事をしている 27 歳のロサンゼルス在住の男性によく似ています。マックス シュナイダーは、いわゆる「成功」で成功しています。 TikTokのダートバッグ側。 「海軍シーツ疑惑」を打ち負かし、気を失ってフランク・オーシャンのクラシックアルバムやラ・ラボの香水で復活するという彼の寸劇は、明らかに2023年の男らしさの概念を凝縮している。 失業中のスケートボーダー、ベッドフレームのないマットレスで寝る若き金融仲間など、これまでのこの男の登場人物と同様に、マックス・シュナイダーというキャラクターは女性を幽霊にしやすい。 しかし、彼らとは異なり、彼はイメージに敏感で、流行に敏感であると同時に消費者でもあり、真珠を揺らしたり、ヴィンテージのジャガーを乗り回したりしています。 そして、そのペルソナは共鳴している。あるコメント投稿者が指摘しているように、「彼がどうやってやっているのかは分からないが、彼は業界特有のニッチなコンテンツと人気のあるコンテンツをシームレスに組み合わせる技術を習得している。」

こうしたことを考えると、ソーホーのコーヒーショップでシュナイダーと会ったときに何が起こるかわかりません。 仕事で短期間ニューヨーク市に滞在している生粋のカリフォルニア出身の彼は、穏やかな口調で思慮深く、毛むくじゃらのメンテナンス不要のカーディガンと赤い野球帽を着て、シンプルだがシャープな服装をしている。 「私はこう考えています。自分のやっていることを説明する必要があるとしたら、それは[正しくやっていない]ということです」と彼は言う。 彼のビデオの特異性とその反響の程度を考えると、彼が明確な戦略とコンテンツに対する明確なルーブリックを備えていることを期待する人もいるかもしれません。 しかし、おそらくそれはニューヨークのダートバッグの行動です。 LAのダートバッグは、社会に対してより大きなコメントをしようと努めるのではなく、よりゆっくりとしたペースで物事を進め、長いボードのようにバイラルビデオを乗りこなしています。

シュナイダー氏は今年初めにTikTokアカウントを立ち上げ、年末までにフォロワー数を2万人に増やすという目標を掲げていた。 そのマイルストーンを突破すると、ゴールポストは75,000に到達した。 現在、約 10 万人のフォロワー、900 万人以上の「いいね」を獲得し、ニッチだが情熱的な文化の一部を制圧しています。

ある動画は「『バイガールとデートする白人男子』のスターターパックを手に入れたところだ」と始まり、続けて「くだらない古い車」（ジャグ）と「一度も履いたことのない作業ズボン」が列挙される。 あるコメントには「バイの女の子として、このメッセージを承認します」と書かれている。

シュナイダーの視聴者の一人である女性として、私は彼のビデオが現代的な異性愛者の男らしさを捉えており、その落とし穴を恥じるには十分進化しているが、それを克服するには十分ではないと考えています。 そして、それらは、同様の行為を犯した男性と、それに騙され続けて手を上げようとする女性の両方の共鳴を呼び起こします。 しかし、制作者はそのようには考えていません。

「私は現代的な男らしさをわざわざ見せようとはしませんが、他の人が共感しそうな方法で自分自身や自分の好みをからかう方法があるなら、それが私が追い求めているものです。」シュナイダー氏は言う。 「あなたのブランドを定義するのは、あなたのコンテンツを消費する人々です。結局のところ、人々がそれをどのように認識するか、そして物語が何であるかについては私には制御できませんし、制御しようとも思いません。」

しかし、シュニーダー氏は自分の数字を分析しようとしている。 彼は当初、自分の動画が女性の共感を呼ぶだろうと予想していたが、彼の人口構成は 60 パーセント以上が男性だった（プラットフォームと彼のコンテンツにとっては当然のことだが、そのほとんどが 18 歳から 24 歳の間である）。 彼は自分の成功は男らしさの描写ではなく、これまで名前が付けられていなかった現代の原型を特定する能力のおかげだと考えている。

「その多くはデートです」と彼は言う。 「それが人々を魅了するもののようです。インディーズガールは、今日の社会の外には実際には存在しない典型的なものです。またはヒンジガールです。」

彼は、「ティム・バートン風」など、他の原型のアイデアのリストを見せてくれました。 Notes アプリでは、まだ For You ページに日の目を見ることのないビデオのコンセプトについて語ります。

「私が今思いついたのは、男性向けに販売されている、男性によって名付けられた面白い商品です」とシュニーダー氏は言う。 「それはフェニックス 2830 のようなものになるでしょう。奇妙だが興味深い名前、一連の数字、そして何か他のものを組み合わせたものです。女性ははるかに賢いので、[代わりに] 彼らは『これはこれだ』と言うでしょう。」

シュニーダー氏は、TikTok キャラクターに関してこれ以上大きな目標を持っていません。その主な理由は、動画の制作に費やした労力に対して十分な収入が得られていないためです。 その代わりに、彼が友人と一緒に作っているレースカーに協力したいと考えているブランドがあるかどうかを確認するかもしれない。 「私はこのことについて次のように考えるのが好きです。つまり、何らかの[オンライン]存在感を持つ人は誰でも、そのペルソナは彼らが乗り込むロボットです」と彼は言います。 「しかし、いつかはロボットから這い出さなければなりません…私がロボットに奉仕するのではなく、ロボットが私に奉仕するべきです。」 自分が作り出した装いに囚われている男たちへの賢明な言葉。

最初はGQに掲載されました