AIツールは広告業界を一変させる恐れがある

パリ（AFP）－データ駆動型アルゴリズムは、正確にターゲットを絞ったキャンペーンを可能にすることで広告業界を大いに刺激したが、新たなAIツールが再び広告業界を揺るがそうとしているかもしれない。

発行日: 31/05/2023 - 13:28変更日: 31/05/2023 - 13:26

コカ・コーラのように、一部のブランドはAIの領域に足を踏み入れており、コカ・コーラは「コカ・コーラのデジタルアーカイブからの象徴的な創造的な資産」を使用してAI作品を作成するよう人々に呼びかけている。

ソーシャルメディアの話題を作るためにこれを利用している企業もある。ファッション会社ストラディバリウスは最近、自社のコレクションの1つをベースにしたAI画像を公開した。

しかし、AI 革命の威力が最も強く感じられるのは、広告業界のエンジンルーム、つまりキャンペーンを企画・設計する代理店かもしれません。

スペイン企業シードタグのデザイン担当副社長、フェルナンド・パスクアル氏は「われわれはまだ始まったばかりだ」と語った。

彼の会社は「コンテキスト」広告を専門としており、これによりデジタル広告が表示されるウェブサイトにデジタル広告を溶け込ませることができると主張している。

したがって、自動車広告では、ビジネス向けの Web サイトでは、ガラスとスチールの街並みの中を車が走行する様子が表示されるかもしれませんが、家族向けの Web サイトでは、同じ車が静かな郊外の庭園を通り過ぎるのが表示される可能性があります。

同氏はAFPに対し、「広告の主要な要素は依然として現実に根付いている」と語った。

「私たちはクライアントの関連性を高めるお手伝いをしているだけです。」

AI 技術を宣伝している広告代理店はシードタグだけではありません。

しかし、写真家やモデルは、将来の生計について疑問を感じている人々の中にいます。

フランスのランジェリー会社アンディズは最近、議論の中心にいることに気づいた。

同社の水着を着て水中を滑空する不気味なほど美しいモデルを描いた鮮やかなブルーの看板がここ数週間でフランス全土に出現した。

ただ、これらのポスターには実在の人物は登場しませんでした。

モデルは広告代理店が画像ジェネレーター「Midjourney」を使用して作成し、水着の実物画像は後から追加されました。

「私たちは少し夢のような、興味深い結果を達成したかったのです」とアンディズのディレクター、イゾルデ・アンドゥアール氏はAFPに語った。

アンドゥアールは、このキャンペーンがモデルや写真家の間で「騒動」を引き起こしたことを認めた。

フランスの人気コンテンツクリエーター兼写真家のトーマス・セラー氏はツイッターで、自分はAIのファンだが、今回の場合、会社がコストを節約できること以外に「AIを使用しても価値はゼロ」だと書いた。

アンドゥアール氏は、このアプローチが単にコスト削減を目的としたものであることをすぐに否定し、AIキャンペーンは従来の写真と並行して展開されたと述べた。

Undiz キャンペーンに対する反応は、AI 支配への道が決して平坦なものではないことを示唆しています。

そして批判を受けたのは同社だけではない。

ジーンズブランドのリーバイスは、3月にオランダのスタジオLalaland.iaとの提携を宣伝し、オンラインショップの多様性を高めるためにAIモデルを使用すると約束した。

抗議を受けて同社は、今回の発表が「プログラムの特定の側面を適切に表現していなかった」とする新たな声明を発表し、モデルや写真家らと協力し続けることを約束した。

このような事前使用が実際に業界全体に広がることを疑う人はたくさんいます。

知的財産と広告を専門とする経済学者オリヴィエ・ボムセル氏は、AIで操作された画像の登場は「出来事ではなく」、新しい種類のデジタル編集にすぎないと述べた。

そして、AIツールがさらに普及するにつれて、トレーニングデータを提供する画像の利用者は、最終的には「モデルを使用するのと同じくらいの金額」の料金を請求できるようになるだろうと同氏は述べた。

そして、AI の巨人である Meta と Google がこの分野に登場し、頭が混乱しています。

両社は5月に、簡単なフレーズをプロンプトとして使用するだけで誰でも広告キャンペーンをデザインできるようにする一連の簡素化されたAIツールを発表した。

これが広告代理店にピカピカの新しいおもちゃを与えるのか、それとも広告代理店のビジネスモデルを完全に台無しにするのかはまだ分からない。

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