スポーツウェア企業は高機能テキスタイル技術に期待

消費者が効率的でファッショナブルで快適な衣服を求めているため、機能的なアクティブウェアの需要が高まっています。 もはやワークアウトのためだけではなく、健康志向の消費者にとってライフスタイルの選択肢となっています。 機能性テキスタイルの技術は、吸湿発散性、通気性、温度調節機能のある素材など、機能性衣類のユニークな仕上げを可能にするところまで進歩しており、その中には筋肉を弛緩させる機能もあり、最大限のパフォーマンスを発揮しながら激しい身体活動に耐えることができます。快適。

「アクティブにスポーツをしたり、アクティブなライフスタイルを送ったりする今日の傾向に伴い、パフォーマンスウェアは、アクティブなライフスタイルのために高機能のアパレルを必要とするフィットネス愛好家、アスリート、アウトドア冒険家の間で注目を集めています。この傾向を踏まえ、私たちのようなブランドは開発に注力しています。」高度な繊維技術によって強化された機能性を備えた、耐久性、快適性、高性能の製品です」と説明します。Sunil Jhunjhunwala 氏、Techno Sports India 創設者。

D2C ブランドは、成長するパフォーマンスウェア市場をいち早く活用しており、その多くが最先端の生地技術を組み込んだ独自の製品群を提供しています。 この市場での競争が激化する中、ブランドは目立つ方法を模索しており、そのアプローチの 1 つは、優れた性能特性を提供する革新的なファブリック技術に投資することです。

例えば、ボーラーアスレチック「Made in India」ブランドとして、バイオセラミックミネラル繊維の中に放出され、遠赤外線 (FIR)運動能力と回復力を高めることが科学的に証明されているエネルギーです。 常に業界の最前線であり続けるために、新しいテクノロジー、繊維、生地の研究と実験を行っています。 別の例は、Zymrat です。その生地には、次のような革新的な仕上げが注入されています。スーパーシルバ™、活性化銀イオンを使用して汗による臭いを防ぎます。スーパーコットン™、綿衣類の耐久性と耐変色性を向上させます。 。 EvenTemp™これは、温度調節のために体温によって活性化される相変化材料を含むマイクロカプセルを使用するもう1つの技術です。

また、メーカー様は、NGアパレルそしてテクノスポーツは、ブランドがファブリック技術で望ましい結果を達成できるよう、ブランドと積極的に協力しています。 これらのメーカーは急速かつ着実な成長に注力しており、15 ～ 20% の成長を目指すメーカーもあれば、今後 3 ～ 4 年で事業を 2 倍にしようとしているメーカーもあります。 革新性、品質、迅速な対応が市場で他社との差別化を図る重要な要素です。

Arpit Aryan Gupta 氏、NG Apparels パートナー兼事業開発責任者ルディアナに本拠を置く同社は、「当社の仕上げには、撥水性、防汚性、抗菌性、難燃性、UV 保護、しわになりにくいオプションなどが含まれます。これらの仕上げは、さまざまな用途に優れた機能性と耐久性を提供します。当社の研究主導のアプローチ」と述べています。当社は、イブメン、ゼロ トレランス、オーロラ バンド、リトル ジップス、ドリップ ガロアなどの有名ブランドと協力し、大切な人のための高品質製品への取り組みを示しています。顧客。」

一方で、テクノスポーツ・インディアファッションとテクノロジーの融合で知られるティルプールに拠点を置く同社は、現在の収益200万ルピーで5倍の成長を目指している。 2億。スニル・ジュンジュンワラは、広範な研究と顧客のニーズに基づいてファブリックの革新をさらに推進するために、ファブリック部門を立ち上げる予定です。

スニール氏は、「私たちは衣服の開発を強化するために、8 年間にわたって生地や繊維に関するデータを収集してきました。観察を通じて、スパンデックスは通気性と圧縮性に悪影響を与えるため、アクティブウェアには適していないことがわかりました。その結果、ポリエステル素材に変更し、通気性を高めたメッシュ素材のウエアも開発しました。」 これらの例は、D+M2C のブランドやメーカーが、この成長市場で消費者の進化するニーズを満たすパフォーマンスウェアを作成するために、最先端のファブリック技術を革新し、活用することに常に努力していることを浮き彫りにしています。

より良い製品を開発するにはブランドによる継続的な研究開発（R&D）が不可欠ですが、製品開発においてテクノロジーが果たす役割はさらに大きくなります。 によるとウッジャワル・アスタナ氏、Zymrat 共同創設者、テクノロジーは製品開発で行われるすべての基盤であり、ブランドがコミュニティと協力して課題やハードルを解決できるようになります。

「テクノロジーにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、生地の構造、ミネラル注入、編み技術などのさまざまな側面でパフォーマンスの可能性を解き放つことができ、複数の業界で真の革新をもたらします」とウジャワル氏は述べています。

高機能テキスタイル技術の利用は大きく進歩しましたが、まだ改善の余地があります。 ブランドは、製品の性能と機能をさらに強化するために研究開発に投資しています。 これには、新しい生地ブレンドの探索、持続可能な素材の組み込み、ユーザーにリアルタイムのフィードバックを提供するためのセンサーやウェアラブルなどのスマート テクノロジーの統合が含まれます。 これらの取り組みは、消費者の進化するニーズに対応し、競争の激しいアクティブウェア市場で優位に立つことを目的としています。

Techno Sports India や Zymrat などのブランドは通常、年間売上高の約 2% を研究開発活動に割り当てています。これは、成長を促進し、新しい製品やサービスを開発し、業務効率を高め、進化し続けるビジネスで競争力を維持するためにイノベーションを重視していることを反映しています。風景。

業界の推計によると、インドには 1,000 を超えるアクティブウェア ブランドがあり、その数は着実に増加しており、市場は過密状態になっています。モジョスターはムンバイに本拠を置き、ライフスタイル分野で本物の先住民ブランドを共同創造することに重点を置いている会社で、最近 Prowl ブランドを導入しました。

によるとCEO、アビシェク・ヴェルマ氏モジョスターの 、アクティブウェア市場では、多動のインド人の若者に対応する製品にはギャップがあります。 従来のアクティブウェア ブランドは製品を過剰にスペックする傾向がありますが、若い消費者はスタイルと汎用性の両方を提供する、シンプルで機能的な製品を求めています。 市場は、個人の見た目を美しくし、多機能な動きに適し、メンテナンスが簡単な製品を求めています。

現在、ブランドはコミュニティの力をよく認識しており、従来の手法ではなくソーシャル メディアやコミュニティに焦点を当てたマーケティングを使用することを好みます。

「当社のマーケティング アプローチには、当社のソーシャル メディア チャネル上で有機的なコミュニティを構築することが含まれます。当社の製品を心から愛し、当社のコミュニティに欠かせない存在となっている個人を特集するよう努めています。さらに、当社はコミュニティ メンバーが、製品に関するメッセージや価値観を宣伝するのをサポートしています。フィットネス、メンタルヘルス、いじめなどの社会問題 広告は当社のアプローチの一部ではありますが、当社のプラットフォームは信頼と高いエンゲージメントに基づいて構築されているため、広告は非侵襲的な方法で行われるよう心がけています。当社の製品を購入するのではなく、製品を紹介し、コミュニティ メンバーが製品を購入するかどうかを決定できるようにします。当社の目標は、コミュニティ内で高いレベルの信頼を維持し、すべてのユーザーにポジティブなエクスペリエンスを提供し、それによって顧客維持率を向上させることです。率」と述べています。タンヴィール氏、Baller Athletik 創設者。

同様に、Zymrats はコミュニティ構築活動で知られています。 「ブランドとして、私たちはコミュニティの力を強く信じています。私たちは誇りを持って自分たちを #BuiltByTheCommunity と呼んでいます。これは、ブランド レベルだけでなく、製品に関しても含めて、私たちが実行するほぼすべての戦略を決定します。コミュニティと緊密に連携することで、業界トップの定着率を記録することができました」とウッジャワル氏は述べています。